“La publicidad que ha muerto es justamente la publicidad concebida como instrumento de venta. Pensar que lo esencial publicitario consiste en vender géneros es tan ingénuo como pensar que lo esencial de la moda es cubrir nuestra desnudez o protegernos contra el frío. Por supuesto que la publicidad vende mercancías, de la misma forma que la vestimenta nos cubre, pero ese pensamiento, reduccionista a todas luces, no nos ayuda en absoluto a comprender la publicidad, y ello es lo que debe constituir el objetivo de un conocimiento teórico del fenómeno.
A lo largo de las últimas décadas se ha ido produciendo un paulatino desplazamiento de la publicidad como entidad económica a la publicidad como fenómeno cultural.“
Raúl Eguizábal. Teoría de la publicidad
Y es que nadie se salva de decir frases de anuncios…
